因而网游行业运营商关注度排名的变化也早于真实市场排名的变化

搜索是网民潜在需求的表达,是真实消费的先行指标,因而网游行业运营商关注度排名的变化也早于真实市场排名的变化。百度2008年Q4的搜索数据表明,在网游行业,腾讯关注度逐渐超越盛大位居榜首
,而根据文化部最新发布的《2009年网络游戏市场白皮书》,腾讯在网游方面的营收也已经超过盛大,位居行业第一,这也再一次印证了搜索的先导性。

从2009年网游运营商关注度看,腾讯以27.76%的关注度大幅领先于竞争对手,玩家覆盖率高的优质推广平台是腾讯在网游行业获得领先并保持竞争优势的主要原因;盛大、网易和完美时空关注度在5%以上,其中,盛大、完美时空在游戏与电影、小说等其他娱乐行业的互动发展上具有较为成熟的运营经验;第九城市虽然2009年位居关注度第五,但是由于失去了魔兽世界,其下半年关注度已经跌出前十。

整体上看,前十运营商关注度之和超过60%,表明网游市场集中度较高,领先的运营商在游戏运营、推广上具有一定的品牌优势。

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网游行业格局再变,网易下半年超越盛大

2009年全年,腾讯保持了较大的领先优势,地下城与勇士、穿越火线两款休闲网游是腾讯关注度大幅领先的关键;盛大在推广、运营上的巨大优势和最为完善的游戏产品线,是盛大始终位居前三甲的保证;网易则凭借魔兽世界的高关注度,在下半年关注度超越盛大,稳居行业第二。

此外,完美时空关注度呈平稳上升态势,不仅在游戏研发、运营上,完美时空获得了较大成功,旗下产品均有较高的关注度,且主要产品已经形成了系列化,在游戏、电影的跨行业运行上也获得了较大成功;失去魔兽世界的九城,一度跌出关注度前十榜单,在年底凭借自主研发的名将三国强势回归,但是九城旗下优质游戏缺少的局面仍未改变;

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网游行业关注度较为集中,十大运营商占比超过60%

游戏玩家的主动关注仍然以大型网游运营商为主,前十运营商的关注度稳定在60%以上。从各个季度十大运营商的关注度看,在暑期这一网游最重要的时段,网游行业的关注度更为集中,这表明玩家在游戏的关注和选择上对大型运营商有一定的偏好。由于大型运营商在游戏运营、新游戏推广和玩家服务等方面优势将一直存在,因而玩家的主动关注仍会高度集中于大型运营商。

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