渠道为王时代美高梅手机版游戏

2009年9月盛大网络成功分拆盛大游戏登陆纳斯达克,发行价12.5美元。10年9月,盛大发布Q2财报,盛大游戏被网易超越,位居第三,自从盛大在2007年Q1超过网易后,首次被网易反超。网易曾经在2005年Q4到2006年Q4一年时间里,超越盛大,成为中国网游的冠军。但是盛大在2007年Q1反超网易后,一直到2009年Q1,均是中国网游行业第一。此后被腾讯超过,屈居第二。本季度盛大游戏被网易反超,跌到第三。

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盛大游戏和网易腾讯游戏营收变化(图片来自i美股)

究其原因,时代变迁——低成本获取用户的时代已经来临。

网游行业经过十余年的发展,经历了渠道为王时代、产品为王时代,直至今日的低成本为王时代。

渠道为王时代,盛大与网吧、电信运营商等渠道紧密合作,把控着各个渠道,开创了一个时代。

产品为王时代,这一时期的典型代表为《完美世界》、《征途》、《魔兽世界》等产品,游戏品质的作用凸显,完美、巨人等公司也凭借良好的游戏收入成功上市。

快速低成本获取用户时代。随着整个网游行业的快速发展,产品的更新速度大大加快,数量日益增多,品质相差不大,而且出现众多题材同质化的今天,低成本获取用户就凸显出优势。

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2009年到2010年Q2盛大网易腾讯网游广告投放费用比较(单位:万元)

从上面的数据报表来看,腾讯在游戏推广方面广告支出数目最少,原因是用户基数惊人的QQ平台。QQ弹出窗口、Q币、QQ门户以及QQ平台捆绑等手段仍然是国内网游市场最有效的推广手段。而这些手段对于腾讯旗下的产品来说,几乎是不需要额外成本的,也就没必要再去别的广告载体进行太多投入了。

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《梦幻西游》与周杰伦关注人群属性分布(来源:百度指数)

相比较于腾讯,网易2010年第2季度,主要花费在《魔兽世界》与《梦幻西游》的品牌推广上。《魔兽世界》审批一波三折,不得不花巨资进行品牌公关,新版资料片巫妖王之怒审核通过之后,QQ弹窗广告、迅雷下载广告等等,也是一笔不少的品牌推广费用。梦幻西游经过10余年的发展,游戏用户亟待更迭,花巨资请来了亚洲人气天王周杰伦代言梦幻西游;以期待梦幻西游在90后玩家中树立品牌形象。除去2010年第二季度的推广费用外,基本上与腾讯游戏的投入持平。

盛大在广告投入方面向来大手笔,2010年第二季在《龙之谷》推广方面花费不少。此外,盛大旗下产品线异常庞大,从最核心的传奇系列产品,到《永恒之塔》、《蜀山》等这样的作品,再到其他诸如《英雄年代2》、《魔界2》之类的新产品,再算上联合运营的产品,仅是日常的宣传造势工作就耗资不菲。(以上部分数据引自178游戏产业频道)

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国内部分游戏封测情况(试玩网整理)

低成本为王时代另一个突出表现就是新产品测试时间上,腾讯、网易、搜狐等厂商因为相对其他运营商具有成本优势,所以测试准备充分,测试时间较长,次数相对较多,封测之间的间隔安排合理,游戏推广宣传比较到位,对待用户反馈的问题,也能够及时作出调整。以腾讯大明龙权为例,从2009年4月8号第一次技术封测以来,历经7次打磨,每次测试持续15到30天左右,于2010年4月8号公测。

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《大明龙权》测试详情(试玩网整理)

低成本为王时代已经来临,谁占有用户资源方面的优势,谁将在这场长跑中获得更多领跑优势。除此此外,盛大游戏跌到第三其他方面原因还有:

1、老游戏出现下降,新游戏尚待发力

盛大游戏营收以传奇系列为主,十余年如一日,《龙之谷》表现尚可,其他产品不管是自主研发还是代理表现不尽如人意,在扩展游戏营收盈利线方面乏力,已经成为盛大的隐痛。

2、平台战略整合效应尚未出现

18基金、麻球平台、浩方平台、边锋平台、起点文学、ku6、华友世纪等合作并购应接不暇,各种资源在短期内不能形成合力,产生巨大的效力,内部整合仍需努力。

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2010年第2季度上市网游公司份额(图片来自i美股)

在中国网络游戏这块蛋糕上,强手如林,竞争异常激烈。腾讯、网易、搜狐、完美、巨人、金山、网龙、麒麟、蓝港、久游、蜗牛等等就不用说了,其他如天下第一村华西集团,湖南卫视,人民网、浙江某纺织企业等等其他行业人士或资本前赴后继,纷纷向网游行业扩张。

尽管被超越,盛大依然是这个九月的主角:新税务官高级副总裁约翰•李(John
Lee)走马上任;旗下《巨星》制作人赵雨润卸职,赴京筹建新公司;整合旗下棋牌资源,边锋浩方合并,组织架构调整,潘恩林、许朝军分任CEO与总裁,签约《最终幻想14》、《突袭》、《冠军足球经理》等日韩欧美大作,下嫁《魔界2》到游戏新干线,勇闯港澳台;在独门秘笈“游戏式管理”体系下,1260名员工获得晋级和加薪。

行业动态

一、人事动态:

网易《魔兽世界》运营团队运营总监第三任总监魏恺走马上任,前两任分别是李日强、张丰翼。

8月上海联游借壳大华建设上市,唐骏控制的FistJet成为大华建设最大股东。唐骏出任董事长、CEO由老搭档梁咏伦先生担任。人事安排妥当,产品消息随即放出,《战国Oling》经过2次成功封闭测试,将于2010年Q4上线。

完美方面,新组建了游戏运营五部,原媒体中心总经理王濛担任总经理。

空中网方面,裁撤资讯内容部门,全力聚焦游戏等业务。

二、产品动态

1、新品发布/代理

腾讯

像素软件开发3D网游《刀剑2-封魔录》、CAPCOM开发3D网游《怪物猎人》牵手腾讯,另投资4000万美元获韩XLgames《上古世纪》中国代理权,三款游戏上市档期未定。

第九城市

投资一亿美金并购杭州火雨,旗下2.5D神话网游《神仙传》正式发布,并于10月正式封测。代理日本Sony娱乐3D科幻FPS游戏《星际OL2》,投资美国Red5
Studio自主研发的3DFPS游戏《FireFall》也于本月发布,预计明年全球上市。

其他公司

中广网获中华网龙《天子传奇OL》代理权。

大华建设旗下《战国Online》经过2次封测,预计第四季度上线。

天下第一村华西集团获台湾华义《81keys》大陆代理权。

2、出口

游戏橘子正式签约完美旗下3D奇幻网游《神魔大陆》台湾地区运营权;游戏新干线获盛大旗下《魔界2》港澳台三地运营权。巧合的是两款游戏同样为西方魔幻题材,暗黑系题材。

3、天游《LUNA》9.3正式停服

由于韩国网游《LUNA
Online》(露娜)大陆地区合约于2010年9月到期,运营方天游正式宣告该游戏9月3号正式关服,停止运营。

4、PCU62万

2010年9月10日16时,麒麟游戏旗下《成吉思汗2》正式开启不删档内测,开测2天,游戏同时在线人数首次突破60万大关,最高在线人数达到历史峰值622030人。

三、投融资并购

美媒评出10大最盈利中国概念股,巨人居首,畅游、完美世界、网易等榜上有名。

千橡集团2010第三季收入过亿,2011年将启动IPO。

《战国七雄》合作探路,腾讯收购游戏谷股权,启明创投成功退出。

趣游网再获投资,曾戈确认3500万到账,旗下网游《无限世界》整戈待发。

名不见经传的棋牌、页游厂商阳光天合已提交纳市IPO。

四、声音

互联网七巨头 已到决战时刻

——张朝阳

九城“文化大革命”,悖我文化者走

——朴舜优

《龙之谷》到目前为止做的相当成功,表现已经超预期

——谭群钊

《传奇》十年或推3D版

——张向东

今年是金山上市以来最好的时光

——吴裔敏

养猪只是爱好 身份是产品经理

——丁磊

希望星际2在下半年推出

——陈伟安

网络游戏行业真的快不行了吗?

——许怡然

五、其他

1、新人新事:

点击科技总裁王志东进军游戏业,点击科技推Lava游戏盒。边下(客户端)边玩,看上去很美。

创新工场推社交网页游戏平台‘行云’:计划30国发布;开复老师的神秘项目在工厂孕育一年后正式亮相。

联想旗下游戏部门北京联合欲推eBox, 中国家庭互动娱乐不再是口号。

浙江纺织大佬进军网游业——新游《神农诀》发布,浙商无处不在,网游当然也不例外。

首款网吧运营网游《春秋争霸》面世,网吧分成40%,到底这种模式如何,我们拭目以待。

网页游戏公司昆仑万维计划Q4推出客户端游戏,此前千橡互动也宣布退出客户端游戏《屠魔》,网页游戏公司进军客户端或成趋势。

2、花边:

“没有美女的”2010东京游戏展9月16日开幕,国内众多厂商参展。

魔兽两大插件开发上178/多玩互相对喷,冤冤相报何时了。

杭州欲成立游戏自治联盟,防范恶意挖角,是金子该挖的还是要挖。

六、网络游戏试玩榜

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试玩榜(新浪科技联合试玩网共同推出)

试玩网参考海量玩家投票及评论数据为依据,同时参考试玩网的玩家试玩量、分享量等基础上生成以下排行榜。本排行榜排名数据每月更新一次。

原文来源:http://tech.sina.com.cn/i/2010-10-13/11014740953.shtml

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