易观国际预测未来三年中国网游市场仍将保持稳定的增长美高梅手机版游戏

易观国际预计2010年中国有端网络游戏市场将达到317亿元,同比增长21.5%,至2013年,中国有端市场规模将达650亿元。易观乐观预测其仍将保持25%-30%的年度增长率,市场推动力在于我国二三线市场经济发展、互联网接入、以及网络游戏产品结构的丰富、质量的提升。有端网游将与网页游戏、手机游戏、社交游戏、家用游戏竞合。

美高梅手机版游戏 1

易观分析认为,2011-2013年市场发展有以下三个特点

国际企业涌入中国,市场盘整过后回暖

易观国际预测未来三年中国网游市场仍将保持稳定的增长,但对于厂商而言,利润率将缓慢且持续的下滑。我国自主研发的MMORPG增长已近达天花板,产品革新引发了今年2季度开始的业绩下滑,以及紧随其后的代理模式的回归,这也验证了易观2009年所作出的“海外游戏厂商及产品集中进入中国市场”的预测。2011年及之后的网游体验越发接近单机以及视频游戏,此类娱乐价值更高的游戏将有效带动用户的增长。

而ACG产品的发展将为市场注入新鲜血液,对ACG类游戏的快速发展,越发丰富的游戏类型也将带动用户增长,在这一过程中,由于产品的丰富,用户兼顾的游戏产品数量在增长,付费率、ARPU稳步提升。这也体现了文化部在2009年《白皮书》中对
“丰富产品结构”的要求。

经济、网络发展不均,市场空间仍广阔

易观国际EnfoDesk易观智库数据显示,2010年中国有端网游市场用户规模达1.39亿人,发展至2013年,预计用户规模将增至2.7亿人。一方面由于我国互联网发展快速,网络游戏在网民中的渗透率较欧美市场仍有很大增长空间。且我国互联网发展呈现区域不对等现象,易观数据所显示,《梦幻西游》、《问道》等游戏在运营多年后,在西北以及二三线市场仍迎来第二个春天,我国二三线市场蕴藏着巨大的市场,在高竞争壁垒、规模化的市场背景下,或将涌现出一批专注区域或细分市场的创新企业。

美高梅手机版游戏 2

另一方面,我国互联网接入速度在世界范围处于较落后地位,网络带宽的增加,将解放游戏的创造力,更丰富的产品将逐步进入市场以满足更多用户的需求。2010年以FPS类游戏为代表,2011年将以3D
ARPG类游戏为代表。

随着政策的严苛,市场集中度进一步提升,一方面平台级企业将以异业合作的方式,从影视、文学等多个领域,导入基础属性相似但尚未步入网络游戏的用户。另一方面,腾讯、盛大、网易等企业的开放,将有效增加创新产品进入市场的速度和数量,同时,在推广渠道上各企业开始挖掘长尾市场,以腾讯收购康盛并计划开放为代表。

野蛮回归理性,ARPU健康发展

易观数据显示:2010年,中国有端网络游戏市场拥有活跃付费用户7100万,环比增长21%,活跃付费用户月度ARPU为
37元,环比下滑0.1%。至2013年,这两组数据将分别达到1.2亿活跃付费用户,和45元月度ARPU。

2010年ARPU下滑,是市场盘整的表现,其背后有三重原因:第一,网游企业对核心用户的ARPU挖掘过渡,存在核心用户流失以及普通付费用户的ARPU下滑。第二:过多的堆砌用户推出成本,赠送虚拟道具引导消费,或大力促销,使得用户对道具付费商业模式疲劳,付费意愿下降(也就此衍生出《绿色征途》等游戏的C2C商业模式)。第三,ACG类游戏快速发展,用户增长快速,稀释了整体ARPU。

未来三年,活跃付费用户将保持20%-17%的增长,而活跃付费用户ARPU将转暖,以3%-9%的增长保持平稳。在政策对网游产品及运营活动的政策引导下,游戏中消费的价值观会有所好转,但难以杜绝概率、竞争此类消费关键词。但整体ARPU将从MMORPG的顶峰,回归到理性消费的阶段。

2010年中国有端网游市场,环比增长21%,增长已不再如往日强劲,企业的部署和创新都指向细分,中国网游市场正在理性、健康,而不失创造的蓬勃发展着。但在未来的3年中,产品趋同、过剩,外挂、盗号,以及政策紧缩对原有的博彩类消费的遏制、未成年消费的控制,都将对网络游戏市场的增长有所抑制。

更多阅读:

相关文章