社会化广告有效是一般显示类的11倍

社会化广告有效性是普通展示类的11倍

社会化广告是指将品牌信息以视频或其他具有互动性的形式表现出来,并加入社会化媒体功能的广告,如分享、收听、邀请,以及SNS植入式广告等。

在美国近期的研究中发现,社会化广告的有效性(通过对参与度、曝光成本等因素的衡量)排在关键词搜索之后位列第二,有效性达到普通展示类广告的11倍之多,是富媒体广告的2倍。

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一键完成分享与参与,降低活动门槛

社会化媒体开放后的一大好处就是——无论用户去什么地方,都不用再重复注册用户名密码了,只要用QQ帐号或者指定社会化媒体的帐号便可参与活动,并且马上和朋友分享。只要对广告内容感兴趣,点一个button就可以说点什么、邀请好友一起玩游戏、成为所爱品牌的粉丝、收到最新最独家的品牌信息……如此简单的参与方式大大增加了活动的参与度。

植入品牌关联度强的SNS游戏,提升品牌记忆度

社会化广告中,植入广告的关注度和有效性最高,这点中美用户反应一致。社交类活动平台中,游戏的参与度最高,有效指数达到15.2。许多用户每天会花几个小时在c中,比如农场这种养成类游戏黏性极大,用户每天会重复登录许多次,还有许多游戏会鼓励用户发动身边好友参与其中。

广告主使用植入广告要考虑两个因素:品牌相关性与游戏流行度。品牌相关性越强,用户群体越贴合,并且用户对广告的印象越深。比如食品饮料类产品在农场进行植入,英语教育类客户可以在职场游戏中植入。

游戏的流行程度决定了人群的多少、游戏黏度,从而影响广告曝光度和广告的重复记忆。

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用虚拟礼物传递品牌信息,增加品牌认知与好感度

数据表明,虚拟礼物植入的有效性排在游戏植入广告中的第一位,有效指数达到37,位列第二与第三的分别是装饰类物品和游戏任务,有效指数分别为21.5与21。

虚拟礼物的局限性没有游戏植入大,品牌的发挥空间较大。礼物图标设计与送礼的鼓励机制是增加参与的最重要因素,以更好地促使用户向自己的好友传递品牌信息。收到朋友礼物时的好心情也会让用户对品牌的好感度加分。

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平衡曝光与参与,扩大活动影响力

这里的有效性是结合了参与度与曝光成本等因素进行衡量的,普通展示类广告虽然参与度有限,但其曝光价值无法否定。在制定媒介计划时平衡影响广度(曝光)与影响深度(参与),才能达成提升关注度并产生认知的目的。

品牌自有活动平台中,鼓励用户创造内容是最好的互动方式

很多品牌更喜欢搭建自己的活动平台。虽然与游戏植入相比,广告主自己开发的APP以及活动网站有效性低于游戏8个指数左右,但因其目的明确,承载信息量大,并且可以沉淀用户数据,依然是营销的首选。

自有活动平台中,鼓励用户自己创造内容是有效性最高的互动方式,达到16.6,其次是视频。进行小调查的有效度最低,有效指数为1.8。

自有活动平台的UGC活动要有趣或者动人,创作简单、分享方便,让用户愿意向自己的关系链中进行扩散。

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美高梅手机版游戏,转自:http://www.tencentmind.com/information/industry/article/822

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