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2011年第1季度麒麟、网易《聊斋》题材网游集中上市,而网络文学改编的网游也迎来上市高峰,盛大《星辰变》测试,畅游购得《斗破苍穹》改编权,百游《凡人修仙传》表现良好,都显示出游戏题材的可拓展性。

根据易观智库数据显示,2011年第1季度中国网络游戏市场规模达84.98亿元,实现环比增长6.1%。网游市场历经为期一年的盘整,找到了游戏创新、模式创新、市场的深耕与细分三个增长点,并在第1季度的积极因素带动下增长明显。

研究定义

易观国际(Analysys
International)分析认为,中国网游市场正在引入新鲜血液,基于第1季度的市场表现,易观预测我国客户端网络游戏市场仍将保持稳定的增长,2季度新品集中上市,增速或因ARPU稀释放缓,带动全年市场增长的动力包括:

商业模式的探索

收入:游戏运营商每季度在线游戏收入。

市场的深耕与细分

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巨人网络、腾讯等都在对虚拟物品的C2C市场进行挖掘,巨人《征途2》在第1季度已对营收作出贡献,预计营收能力相对持久、稳定。

游戏的创新

2011年第1季度市场增长得益于一线厂商在春节期间所推出的促销活动:春节前后,主流RPG网游在线人次波动明显,在春节过后达到顶峰,人均在线时长增长明显;而点卡销量、第三方交易也随着游戏的促销集中增长。

EnfoDesk易观智库用户研究数据显示,2010年末,中国网游市场网易、光宇华夏等厂商,在陕西、山西、河南等市场深耕细作,带动业绩增长,这些可喜的成绩也显示出中国网游在二三线市场的空间仍广阔。

网络游戏:网络游戏是一种依托于网络,可同时多人参与的电子游戏。它通过人与人之间的互动、对抗,达到交流、娱乐和休闲的目的。本报告中所指的网络游戏,特指以互联网为游戏平台,以PC为终端的网络游戏。

射击类网游市场逐渐升温,盛大、金山、光宇将陆续进入FPS市场,而TPS有《坦克世界》、《泡泡战士》。同时回合制RPG的3D产品《创世西游》、《梦幻聊斋》等游戏也进入市场。游戏类型的丰富将持续带动新用户增长。

网易《星际2》也开拓了RTS网游化的商业模式,上半年无业绩爆发迹象,而战网的落地,也意味全球游戏在中国网游化掘金的实践,更成熟、丰富的商业模式将满足有着不同付费习惯的用户,同时也为海外游戏开发商登陆提供良好路径。这也符合易观在2010年的预测。

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EnfoDesk易观智库数据显示,盛大《龙之谷》在第一季度的点卡销量及第三方交易均有明显增长,3D动作类游戏的用户付费习惯渐成熟,预计至第3季度《洛奇英雄传》、《C9》、《TERA》、《剑灵》等动作网齐聚登场,及融入动作元素的RPG《笑傲江湖》、《功夫英雄》等游戏的上市将彻底激活中国网游的“动作”市场。

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