二〇一一年中夏族民共和国打交道娱乐商场规模约为美利哥的十分二

我当时迷上了偷菜,还在偷菜的QQ群里认识了现在老婆。”

——马先生,30岁,北京 《虚拟生活 真实信赖》

中国社交游戏正在酝酿一个更大的爆发期,过去一年多时间里,中国最流行的社交游戏类型跟美国和其他国家的一样,都是农场类游戏,餐馆模拟经营类,宠物游戏。随着我国社交网络平台的逐步开放,这个社交游戏爆发期,离我们越来越近。社交游戏盛行的大环境,无疑为各大企业的市场营销培育了一片肥沃的草原。

2012年中国社交游戏市场规模约为美国的20%,增长率却是美国的五倍

在易观国际和emarketer发布的报告中,我们看到虽然总体市场规模而言中国比美国较少;但我们同时发现:中国社交网络市场的迅猛增势,2010-2011中国社交游戏市场规模增长85.7%,2011-2012中国社交游戏市场规模增长109.2%;而emarketer的数据显示:2010年-2011年美国增长率为27.6%;而2012年美国增长率下降至21%

庞大的社交游戏用户群,成就广告传播新路径

从winresearch和eMarketer的对比数据中,我们看到2010年中国社交游戏用户是美国的两倍,到2012年美国用户增长趋缓,而中国用户仍增速惊人,甚至比美国多出一个亿。

然而,中国的社交游戏玩家只占整体网民的20%不到,可中国目前的互联网普及率只有36.5%(美国为76.3%),这几乎是一片刚开发的处女地。

这么庞大的用户群,如果能看清他们的年龄、收入情况、性别、家庭情况,这无疑将为大众消费品开发出一个新的营销路径。

美国最大的社交游戏开发商,Zynga品牌广告主管Manny
Anekal表示,40岁女性是社交游戏铁杆玩家。他还指出,相比看肥皂剧,玩农场游戏的女性用户更多。另有数据显示:55%社交游戏玩家为女性玩家,53%
Zynga玩家是年龄介于25岁至44岁的女性。对于美妆产品而言,这将是一个不可多得的营销渠道。

取悦消费者:大众商品与社交游戏融合

从Qzone为英特尔定制的游戏内容来看,虚拟道具“智能割草机”从道具功能上极好的体现了酷睿处理器的“快速、智能”理念。时尚极具科技感的割草机器人造型,也体现了该系列产品的形象。

上线后,这款游戏吸引了大量的白领及大学生用户,并产生了5007万次安装;英特尔品牌空间增加订阅用户17140人;而在活动结束后参与结案调查的三千名玩家中,70%的玩家认为该款游戏增加了他们对酷睿产品的了解。

当社交游戏内容很自然的与企业的产品融合,当游戏内容成为产品形象的一部分,这样的广告就不是让消费者被动接受内容,而是消费者主动愉悦的吸收传播内容。

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