任天堂数据表明约26%是女性美高梅手机版登录4858

作为一个分析师,我发现趋势能够改变市场。我觉得,现如今女性对行业的影响已经让游戏市场发生了巨大的改变。与女性玩家相关的成长和市场动态确实引人关注。

作为一个女性,我想谈谈这种成长对我产生的个人影响。在M2
Research上,现在我们已经能够见到许多女性分析师了。其中有个分析师格外精通MMO游戏,包括休闲类和硬核游戏。她在《魔兽世界》中的角色创立了全美排行前50的公会。除了硬核游戏玩家和M2
Research分析师这两个身份外,她还是3个小孩的母亲,现年已35岁。这体现了一个事实,游戏已不再是某类群体的专利。

主机稳步而缓慢发展

越来越多的年轻女孩开始接触主机游戏,她们的父亲会将她们带入游戏世界以增进父女感情。2009年11月末,美国任天堂总裁Reggie
Fils-Aime公布部分数据,显示当时美国主机游戏玩家的性别比例。Reggie估计美国主要玩视频游戏的玩家数量为4500万。其中,任天堂数据表明约26%是女性,人数在1170万左右。

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console players(from gamasutra)

这些女性玩家中,80%选择Wii,11%选择Xbox
360,9%选择PS3。也就是说,玩Wii的有930万人,玩Xbox
360的有129万人,玩PS3的有105万人。

来自索尼的John
Koller表示:“在假期之前我们做了次广告宣传和促销,以使产品满足更多人的诉求。这让女性看到游戏主机也能当作蓝光播放器,这大大提升了我们的销售量。”

微软Xbox 360发言人David
Dennis说道:“Twitter和Facebook之类的社交网络对女性有着特别的吸引力。研究发现,多数社交网络上的女性用户都多于男性,包括Twitter(游戏邦注:女性用户占59%)和Facebook(游戏邦注:女性用户占57%)。除了Facebook和Twitter外,Xbox
LIVE上的许多功能也满足女性用户的需求。用户可以使用Xbox
LIVE来与国内外的好友分享电影、音乐、照片和游戏体验。对我们来说,女性是个重要的用户来源,我们正提供各种能够满足她们诉求的娱乐体验。”

PC网游的成长

主机市场中的性别比例差异依然显著,但PC游戏市场中的男女性别比例相差并不大。平台的开放性和网络的社交元素仍然是个非常重要的因素。

M2
Research估计目前全球玩PC网游的女性约为1.3亿,男性为1.4亿。我们可以预测到,接下来数年的时间里,男女玩家的数量都会稳步的增加。

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gaming platforms(from gamasutra)

女性玩PC网游有如下原因:

1、这是个女性已经熟知的平台

2、网游中有女性趋之若鹜的社交网络成分

3、MMO、休闲和社交游戏都是能对女性产生吸引力的游戏类型,它们都以PC为平台

下图显示《侠盗猎车手4》及其他游戏中的男女性别比例。

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gender breadown(from gamasutra)

据估算,《魔兽世界》玩家中有40%是女性,人数将近300万。2009年11月,暴雪声称公司将出售首个虚拟宠物。在2个月的时间里,售价10美元的宠物共卖出20万只,仅虚拟宠物道具就让公司赚到了200万美元。

美高梅手机版登录4858 4虚拟宠物(from
gamasutra)

Will O’Brien此前担任过TrialPay的社交游戏总经理,现在是Big
Fish的社交游戏副总裁,他称“通常来说,虚拟商品交易的60%来自于女性。但是,不同题材的游戏能够吸引不同性别的用户。比如,扑克游戏男性玩家较多,但是那些照看宠物的游戏更容易吸引女性玩家。”

由PopCap资助的调查结果显示:社交游戏玩家多数为女性,平均年龄43岁;38%的女性声称她们每天都会玩数次社交游戏;女性更倾向于同现实生活中的好友一起玩游戏。

主要消费力量

据Mindshare/Ogilvy &
Mather调查显示,在所有消费类交易中,女性占85%。美国女性每年花5万亿美元购买消费类商品和服务。调查结果显示:85%的消费类交易来源于女性;22%的人每天至少网购1次;61%会购买消费类电子产品;购买PC的女性占66%。

Big Fish Games首席执行官Jeremy
Lewis认为她们是主要的消费力量,他认为“游戏是种能为人普遍接受的娱乐形式。传统游戏公司的目标用户是年轻的男性,但Big
Fish
Games的目标用户是全球玩家,其中女性所占比例超过80%,而且她们都会在游戏中投入大量时间。年轻女性是我们的主要用户,她们在我们的站点上畅玩各种游戏,包括益智类、物品隐藏类及其他单人游戏,所有这些游戏都能让女性得到放松并享受其中的乐趣。”

在当前经济状况下,女性和母亲更愿意选择免费的娱乐方式。此外,二手游戏的销售量也在持续增加。GameStop的二手游戏销售量增长显著,其销售额在6个月的时间里,从2008年的8.87亿美元增加至2009年8月时的11.09亿美元。

在线电子游戏交易公司Goozex首席营销官Mark
Nebesky声称自己亲眼目睹这种现象,他说道:“主要有两种购买力量,男性为自己或孩子购买,女性为孩子购买。但是,女性对这类消费行为有100%的控制权。也就是说,孩子向母亲提出购买游戏的要求,她们就会在Goozex上下订单。而且,我们正目睹这部分人群逐渐增加。”

过时的营销想法

目前,许多商家对女性仍然有着许多过时的想法。许多营销人员坚信,女性只会购买那些有着粉红色和闪闪发亮装饰的东西。认为女性对射击和高竞争性游戏不感兴趣也是个误解,这种观点把所有的女性购买者归为一类。很显然这种想法并不对,将所有女性玩家归为一类就好比认为男性玩家只喜欢暴力游戏。

你所要做的就是仔细研究那些男女通吃的行业。比如,每年参加Winston
Cup汽车竞速的660万人中,有40%是女性。就我个人而言,我没去过Winston
Cup,但我钟爱F1赛车。我经常观看此类比赛,购买F1产品,而且知道过去两年是Brits获得冠军奖杯。

十多年来,Her Interactive首席执行官Megan Gaiser专注于为女性开发游戏。Her
Interactive成功地开发了《The Nancy
Drew》系列游戏,这些游戏屡次位居NPD十大最畅销游戏之列。

当Megan加入Her
Interactive之时,公司被告知需要制作粉红色的产品,这样才能吸引女性。Megan解释称:“这种想法就像是在说,制作些暴力游戏,这样就可以吸引到男性玩家。所以,我们决定改变战略,不制作粉红色的游戏。结果,女性仍然很喜欢我们的游戏。”

游戏公司需要更深入地研究其他的娱乐方式。在电影行业,票房收入最高的是那些能够同时吸引男性和女性的电影,《阿凡达》和《黑暗骑士》之类的电影所有人都会喜欢。在音乐行业中,男性和女性也被同等对待。没有什么东西必须同粉红色捆绑起来,除了Lady
Gaga。

结语

毫无疑问,过去10年硬核玩家是行业中的骨干力量。但是,市场已经有所成长,玩家的种类也变得更为丰富。

看看玩家的数量,你就会知道游戏已经成为大众型的玩物。

我们觉得这种分析还并不是很深入。就研究游戏玩家群体方面,还需要处理更多的内容,而这正是M2
Research专注之处。

从根本上来说,最大的问题是如何根据目标市场和用户来制作出睿智且富有吸引力的游戏。通常来说,女性并不会因为某个粉红色手持游戏系统而为其买单。无论哪个年龄段或性别的用户想要的都是有吸引力且充满挑战的东西。

只要有需求,就会有市场。

转自:http://gamerboom.com/archives/34410

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