社交游戏爆炸式增长走向理性成长的原因有三个

iResearch艾瑞咨询根据eMarketer发布的研究显示,社交游戏发展由爆炸式增长走向理性成长。从社交游戏的收益数据上看,2008年仅为7600万美元,2009年增长为6.39亿美元,2010年的规模为8.26亿美元,到未来2014年整体的收益预估为15.26亿美元。(收益数据包括虚拟交易、内置广告和赞助性收益三部分)

艾瑞咨询认为,社交游戏爆炸式增长走向理性成长的原因有三个,分别为“社交+游戏”模式、推广传播模式、盈利模式。首先,社交游戏的魅力在于,自己真实的社交圈,与朋友一起通过游戏一起娱乐,而游戏本身具有易上手性、互动性、娱乐性等特点,相对而言游戏的社交性还是终于其娱乐性,社交性保证了用户粘度,粘度保证了产业收益不会有断崖式的变化。其次,社交游戏传播模式,社交的核心在于构建用户之间的人际网络,因此它具有独特的推广方式,以人际网络来吸引用户,如邀请制,电子邮件等病毒式的传播。速度快,这导致了社交游戏爆发增长,而也正是由于传播模式的原因后续几年传播的速度会逐渐趋向平缓。最后是盈利模式,凭借着社交网络强大的用户粘度,“有用户就有利润”这句话再次被证明,广告收入、增值服务、第三方合作(游戏和B2C),特别是看到Facebook商业模式的成功,促使更多的商家投入,而现在社交游戏的商业模式已经趋向于饱和,已经形成了稳定的生态模式,社交游戏迈入了一个成熟的市场,预计未来几年社交游戏营收会趋向于平缓。

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